Найти книгу: "Эмоции в рекламе - ненависть"

У нас в гостях Елена Кеслер. Создатель креативной группы «Кеслород». keslorod.ru/ Лауреат национальной премии по рекламе. Неоднократный призер российских и международных фестивалей рекламы. Победитель тендеров Минизистон, Дюфалак, Servier, Kaleva, Transneft, Unipharm и многих других. Автор подкастов «Анатомия Рекламы». Обсуждаем использование эмоции «ненависть» в рекламе.

Учебное пособие посвящено теоретическим и методологическим вопросам изучения эмоций и чувств человека. Основное внимание в нем уделяется анализу структуры эмоциональной сферы и ее составляющих: эмоционального тона, эмоций, эмоциональных свойств личности,чувств, эмоциональных типов. Рассмотрены теории возникновения эмоций, их функции и роль в жизни человека, изменения эмоциональной сферы в онтогенезе и при патологии. В пособии приведены многочисленные методики изучения различных компонентов эмоциональной сферы человека, которые могут с успехом использоваться как в научных, так и практических целях. Учебное пособие предназначено для психологов, психофизиологов, педагогов, а также для студентов и аспирантов психологических и педагогических факультетов и вузов.

Рекомендую начинающим в рекламном деле. Быстро вводит в курс. Неполное содержание: На что направлена реклама... Как привлечь внимание... Как вызвать интерес... Эффект суггестии О психологии цвета и формы Четыре заповеди и несколько правил Методы активизации поиска идей Создание рекламы как творческий процесс

Эту книгу можно назвать продолжением моей первой книги Рекламная иллюстрация: креативное восприятие. И одновременно - ее началом. Я пытался подчеркнуть общность профессий рекламиста и дизайнера. Поэтому здесь рассказывается о брендинге и дизайне, креативе и фокус-группах, шрифте и интернет-медиа, то есть об очень разных понятиях, имеющих общую точку соприкосновения при производстве рекламы. Считаю, что только так, разбираясь во всех смежных вопросах, и можно достичь успеха в сфере рекламы.

Дэвид Огилви — один из патриархов рекламной индустрии, основатель рекламного агентства Ogilvy & Mather с годовым оборотом свыше 10 миллиардов долларов, классик теории рекламы, признанный «лучшим копирайтером мира», человек, включенный French Magazine в список гигантов, которые внесли самый весомый вклад в Мировую Индустриальную Революцию наряду с Адамом Смитом, Томасом Эдисоном, Карлом Марксом, Дж. Д. Рокфеллером-старшим и другими.