| ROZDZIAL 4 Z PUBLIKACJI PT "BADANIA MARKETINGOWE" REDAKCJA NAUKOWA KRYSTYNA MAZUREK LOPACIANSKA. Ksiazka zostala przygotowana na podstawie cieszacego sie nieslabnacym od lat zainteresowaniem podrecznika pod redakcja Krystyny Mazurek-Lopacinskiej „Badania marketingowe. Teoria i praktyka”. W nowej publikacji przedstawiony jest caly proces badawczy oraz metody i techniki badan marketingowych dostosowanych do charakteru aktualnych problemow decyzyjnych przedsiebiorstw. Autorzy omawiaja uzytecznosc badan marketingowych w prognozowaniu sprzedazy i w okreslaniu potencjalu rynku, formulowaniu celow i kierunkow rozwoju przedsiebiorstwa, wyznaczaniu segmentow rynku, w zarzadzaniu produktem, cena, dystrybucja i komunikacja marketingowa oraz w okreslaniu poziomu satysfakcji i lojalnosci klientow.
|
Copyright (c) 2008 disc.allsave.info.